2026年 年末年始セール特集

2026年の年末年始セールセールの傾向

開催スケジュールの傾向

ファッション通販では、年末年始セールは「プレセール」「年末セール」「新春セール」の3段階に分かれます。

概ねブラックフライデー・左イバーマンデーセールの翌週・翌々週からプレセールがスタートし、その後クリスマス前後から「年末セール」、1/1から「新春セール」という順番です。

ただし、通販サイトによってどのセールを実施するかは分かれていて、「新春セールだけ実施する」というファッションECもあれば、ユニクロのように「ユニクロ年末祭」「ユニクロの初売り」という形でセールを分割するケースもあります。比較的規模の小さいファッションブランドの場合、独自に年末年始セールを実施せず、モールや総合ファッションECのセールに合わせたセールだけを実施する場合もあります。

また、プレセールや年末セールは、短い場合は数日だけ開催されるブランドもあるため「気づいたら終わってた」という声もチラホラ。見逃さないためにも、ブランド情報は常にチェックしましょう☆

そういえば、「ブランドの公式サイトでは年末年始セールは実施していないので、総合ファッションECでは実施している」というケースもあります。

この時期に好きなブランドのアイテムを買う際は、「そのブランドのセールがどこで実施されているか？」を必ずチェックしないとなので、お買い物だけでも結構忙しくなっちゃいますね♪

OFF率などお得度の傾向

ファッションブランドの年末年始セールは、AW（秋冬）アイテムの在庫が比較的豊富な最後のセールです。ブランドとしても、冬本番になるこの時期にAWアイテムを捌いておきたいため、その時の新作でも定価より30%近くOFFするのが一般的です。

OFF率という意味では、実は狙い目は「SS(春夏)アイテム」。この時期にSSアイテムを買う人は少数派で、でもその年のアイテムの残り物はブランドとしては捌きたいので70%OFF以上を狙えます。「今すぐは着ないけど、来年のために買っておく」とすると、洋服代を節約することができます。

どこで買うのがベスト？

コスパ重視なら大手通販で素早くゲット

「コスパ」を取るなら断然大手ファッションEC系がオススメです。大手ファッションECは、独自でクーポンやポイント還元キャンペーンを実施するため、「実質価格」が安くなります。最近では、価格や在庫もブランド公式サイトと連動していることが多いため、どこで買っても同じならクーポンなどの分、コスパが高くなります。

一方で、お気に入りのブランドがあるなら、ブランド公式に絞るというのも良い方法です。ブランド公式は、会員ランクごとにポイント倍率を上げたり、特別なイベントへの参加を招待したりと、お得＆楽しい制度があるので、そちらもおすすめです。

最終更新: 2025年12月18日